近年来，东海县市场监督管理局坚决以“零容忍”的态度，依法打击水晶珠宝领域制假售假违法经营活动，集中开展专项整治。对水晶珠宝领域从严从快从重查处违法行为，维护市场经济秩序。现公布第五批典型案例。
一、典型案例
案例一：张某成直播间销售假冒伪劣产品及虚假宣传案
2024年7月，东海县市场监督管理局对张某成位于东海县浦西村的直播间经营场所进行检查，现场查见大量假冒珠宝产品。东海县市场监督管理局依法扣押假冒翡翠、假冒和田玉等产品共1440件。经查，张某成在拼多多平台开设店铺直播，以实际材质为塑料、玻璃、石英岩玉（染色）的产品假冒翡翠、和田玉等材质的珠宝首饰进行销售。在直播时对所售的产品宣称“帝王绿手镯，翡翠里面最牛的冰丝翠”“意大利私人定制”“39999破价，999链接没有上，399抢”等。张某成直播间对上述产品的性能、功能、质量的宣传，均为虚假的商业宣传。
案例二：葛某飞直播间销售假冒伪劣产品及虚假宣传案
2024年7月，东海县市场监督管理局接到举报，称葛某飞在淘宝平台开设店铺，通过网络直播销售国家保护动物制品。东海县市场监督管理局调查发现，葛某飞直播间售卖的假冒国家保护动物制品的实际材质为塑料。在直播时宣称其售卖的产品具有“药用价值特别高”“可以防止神经系统的病变”“治疗血管瘤”“治疗冠心病”等特殊功效。葛某飞直播间对上述产品的性能、功能、质量的宣传，均为虚假的商业宣传。
案例三：张某直播间销售假冒伪劣产品及虚假宣传案
2024年8月，东海县市场监督管理局对张某位于东海县黄河路的直播间经营场所进行现场检查，现场查见大量假冒珠宝产品，东海县市场监督管理局依法扣押假冒黄金制品、假冒翡翠、假冒和田玉、假冒宝石等产品共43074件。经查，张某在抖音平台开设店铺直播销售假冒珠宝首饰产品。现场扣押的产品经检测，假冒黄金制品未检出黄金含量，其余假冒珠宝产品的检验结果均为玻璃和塑料产品。直播间主播在直播销售时，剧情设定为主播阿杰在非洲矿区直播，被矿主绑架扣留，还没有回国，暴力逼迫其要求卖的贵一点。宣传内容为“这颗是正宗的缅甸抹谷鸽血红料”“南非之星”“底托是正宗18C的，这不是说别人家那种镀膜的镀层的，不是通体的，我们这是通体的”“一克拉这东西没有低于一W的”“为了自己，为了健康”等。张某对所售商品的性能、功能、质量的上述宣传，均为虚假的商业宣传。
二、处罚依据
张某成、葛某飞、张某销售假冒伪劣产品和对所售商品作虚假的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条：“销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。”和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”的规定。东海县市场监督管理局将依据《中华人民共和国产品质量法》的第五十条：“在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品的，责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”的规定进行处罚。
三、消费提醒
部分网络直播经营者通过虚构剧情、伪造人设、夸大产品质量、许以重利、制造焦虑情绪、谎称有特殊功效等方式，吸引消费者注意，诱导消费者上当受骗。网络有风险，购物需谨慎。尤其是折扣力度大、回报高、货价不对等的情形，更需提高警惕。如发现商家存在违法行为，请及时向监管部门举报。东海县市场监督管理局将持续打击违法行为，净化网络空间，规范市场秩序，维护好消费者的合法权益。